키워드 광고 생성 방법
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광고 생성 방법
카카오 키워드 광고를 진행할 때 필요한 요소는 광고대상(사이트), 캠페인, 광고그룹, 키워드입니다. 이 요소들을 모두 구성해야 광고 진행이 가능합니다. 물론 이 모든 것은 먼저 광고주 계정이 있어야 가능한 일입니다.
광고대상(사이트) - 사이트 URL 설정 / 1개 계정당 100개
캠페인 - 캠페인 종류, 캠페인명, 일 예산 / 검색 캠페인은 최대 1,000개(200개 이하 운영을 권장)
광고그룹 - 그룹명, 광고대상, 노출영역, 소재 노출 방식, 일 예산, 확장 검색 / 1개 캠페인당 최대 1,000개
키워드 - 입찰가 설정 / 1개 그룹당 최대 1,000개
광고주 계정
광고주 계정이 없다면 'kakao 키워드 광고 다이렉트'에 가입합니다. 이미 광고주 계정이 있다면 기존 계정으로 진행해도 무관합니다.
카카오 키워드 광고 다이렉트 - https://clix.biz.daum.net/
가입 후 로그인을 하면 광고 가입 페이지가 보이며 해당 페이지에서 광고 상품, 사용 방법 등을 간략하게 확인할 수 있습니다. 광고 제작, 관리는 상단의 '광고관리'를 클릭, 페이지 이동 후 진행해야 합니다.
'광고관리' 페이지로 이동했다면 '+ 새 캠페인'을 통해 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다.
캠페인 만들기
캠페인 만들기 단계에서는 캠페인 종류, 캠페인명, 일 예산을 설정하게 됩니다.
캠페인 유형에는 '검색 네트워크', '쇼핑플러스', '스타일포커스'가 있으며 키워드 광고는 '검색 네트워크' 유형입니다. 키워드 광고 진행을 위해 '검색 네트워크'를 선택하고 캠페인명과 일 예산을 설정해줍니다.
각 입력 항목에 대한 설명은 다음과 같습니다:
캠페인 종류 검색 네트워크, 쇼핑플러스, 스타일포커스가 있습니다. 키워드 광고 진행은 검색 네트워크를 선택해서 진행하면 됩니다.
캠페인명 해당 캠페인을 어떤 목적으로 만들었는지 혹은 어떤 식으로 구성할지 식별할 수 있는 이름을 적어주면 됩니다.
일 예산 캠페인 일 예산은 캠페인에 포함된 모든 유형의 광고에 적용되며, 개별 광고의 일별 예산 전체의 합이 일 예산을 초과하면 자동으로 캠페인이 운영 중지됩니다.
일 예산은 하루에 사용할 광고비에 맞게 설정하면 됩니다. 만약 설정하지 않는다면 충전한 비즈머니가 한번에 소진될 수도 있습니다
노출 기간 최초 선택 시 오늘부터 1년으로 자동 설정되며, 기간 맞춤 설정이 가능합니다. 해당 캠페인에 포함된 모든 유형의 광고에 노출 기간이 적용됩니다. 설정한 기간이 종료되면 자동으로 캠페인이 운영 중지됩니다.
노출 요일/시간 원하는 요일과 시간을 설정하여 광고를 노출할 수 있습니다. 해당 캠페인에 포함된 모든 유형의 광고에 노출 요일과 시간이 적용됩니다.
노출 기간 및 요일/시간은 특별한 목적이 없다면 미설정으로 놓고 항상 노출되게 설정하는 것이 좋습니다.
'저장 후 그룹등록' 버튼을 통해 캠페인 생성을 완료하고 '광고 그룹 만들기' 단계로 넘어갈 수 있습니다.
광고 그룹 만들기
광고 그룹 만들기 단계에서는 그룹명, 광고대상, 노출영역, 소재 노출 방식, 일 예산, 확장 검색을 설정하게됩니다.
그룹명 해당 그룹에 어떠한 종류의 키워드를 넣었는지 식별 가능한 이름으로 적어주면 됩니다.
광고대상 노출될 웹사이트 URL을 말합니다. 추가는 신규 광고대상 등록을 통해 생성할 수 있습니다. 광고대상을 추가한 적이없다면 '+ 신규 광고대상 등록'을 통해 본인 소유의 웹사이트 URL을 입력해 사용합니다.
노출영역 노출할 매체를 선택해주는 것이며, 'PC 검색 포털', '모바일 검색', 'PC 컨텐츠', '모바일 컨텐츠'가 있습니다.
노출영역은 모든 영역을 선택해 노출할 수 있는 모든 곳에 노출 시키는 편이 좋습니다.
소재 노출 방식 '랜덤노출'과 '성과우선노출', 두 가지 방식을 제공합니다. '랜덤노출'은 등록된 여러 개의 소재를 랜덤하게 선택하여 노출시켜주며 '성과우선노출'은 그룹 내 성과가 좋은 소재를 우선적으로 노출합니다.
일 예산 그룹 일 예산은 그룹에 포함된 모든 유형의 광고에 적용되며, 개별 광고의 일별 광고비 지출 전체 합이 일 예산을 초과하면 자동으로 광고그룹의 운영이 중지됩니다.
일 예산은 하루에 사용할 광고비에 맞게 설정하면 됩니다. 다만 캠페인 일 예선처럼 타이트하게 잡을 필요는 없습니다. 캠페인 일 예산이 더 상위 개념이기 때문에 아무리 높게 잡아도 캠페인 일 예산을 초과할 수는 없기 때문입니다.
확장 검색 직접 등록하지 않은 키워드라도 등록된 키워드와 연관된 키워드에 해당 광고그룹의 광고를 자동으로 노출시킬 수 있습니다. 광고 노출을 원하지 않는 특정 키워드는 제외 키워드로 등록할 수도 있습니다.
확장 검색은 등록하지 않은 키워드 중 성과가 좋을 수 있는 키워드에 자동으로 노출되는 기능이기 때문에 설정을 해두는 편이 좋습니다.
광고대상 등록은 '신규 광고대상 등록'을 통해 광고를 할 사이트의 URL을 등록하면 됩니다.
키워드 등록과 소재 설정
키워드 등록과 소재 설정 단계에서는 광고그룹에 포함될 키워드, 소재를 설정하게 됩니다.
키워드는 지금 과정에서 모두 추가하지 않아도 됩니다. 캠페인, 광고그룹 생성 후에 손쉽게 추가가 가능하기 때문입니다. 한 번에 최대 300개까지 추가 가능하며 줄바꿈을 통해 키워드 구분을 할 수 있습니다.
처음 진행할 땐 키워드 1개만 추가하도록 합니다. 최소 1개의 키워드는 추가를 해야 진행이 가능합니다.
키워드를 추가하면 바로 밑에서 아래와 같이 소재를 바로 등록할 수 있습니다. 소재는 제목, 설명, 연결 URL(PC, 모바일)값으로 구성되어 있으며 모든 항목을 모두 입력한 후 '광고 만들기' 버튼을 누르면 캠페인, 광고그룹 생성이 완료됩니다.
소재명 보고서에서 소재(제목+설명 문구의 조합)의 성과를 확인하기 용이하도록 부여하는 고유의 이름입니다.
제목, 설명 문구 광고에 노출될 제목과 설명을 말합니다.
표시URL 광고그룹과 연결된 광고 대상의 웹사이트의 표시URL이며, 광고 노출시에 보이는 URL입니다.
링크URL 기본값은 광고그룹과 연결된 광고대상의 웹사이의 표시URL이며, 수정이 가능합니다. 광고 클릭 시 입력된 링크URL 페이지로 연결됩니다.
생성된 캠페인, 광고그룹은 관리자 페이지의 대시보드에서 확인할 수 있습니다.
키워드 추가
대시보드 페이지에서 '+ 새 키워드' 버튼을 눌러 이전에 추가하지 못했던 키워드를 추가할 수 있습니다.
키워드는 한 번에 최대 300개까지 추가 가능하며, 줄바꿈을 통해 키워드를 구분할 수 있습니다.
소재 추가
기존 광고그룹에 소재를 추가하고 싶다면 소재 탭에서 '+ 새 소재' 버튼을 눌러 추가할 수 있습니다.
소재는 심사 기준에 따라 편집 및 보류될 수 있습니다. 등록 후 심사가 완료되어야 노출이 가능합니다.
소재 노출 방식의 경우 '성과 우선 노출' 기능을 선택 후 여러 소재를 등록하면, 가장 성과가 좋은 소재를 찾아 광고 성과를 높일 수 있습니다.
확장소재
확장소재로는 [추가제목/ 부가링크/ 가격테이블/ 썸네일이미지/ 멀티썸네일/ 말머리/ 계산하기]를 추가할 수 있습니다. 필요한 확장 소재가 있다면 추가해 사용하면 됩니다.
그룹핑 방식
그룹핑은 광고 관리를 효율적으로 하고 성과 분석을 용이하게 하기 위해 진행합니다. 그룹별로 잘 묶어 진행하는 것이 좋으며 전략에 따라 다양한 방식으로 구성할 수 있습니다.
그룹핑의 이점
그룹핑을 잘해둔다면 성과 분석 시 성과를 캠페인, 광고그룹 단위로 한눈에 볼 수 있습니다.
예를 들어 캠페인을 쇼핑몰 관련 캠페인과 홈페이지 관련 캠페인으로 구성하고 쇼핑몰 관련 캠페인에 포함된 광고그룹을 쇼핑몰 제작, 쇼핑몰 솔루션 등으로 구분하여 구성한 광고를 돌린다면, 광고 성과에서 각각 그룹별로 나뉜 성과를 측정할 수 있게 됩니다.
이럴 경우 캠페인, 광고그룹에서 노출, 클릭, 전환 수의 수치를 쉽게 비교할 수 있어 쇼핑몰 관련 캠페인과 홈페이지 관련 캠페인 중 어느 캠페인의 성과가 더 좋았는지 확인할 수 있습니다.
성과 비교 분석을 통해 그룹핑한 키워드군 중 성과가 좋은 키워드 군을 확인할 수 있으며, 이 결과값을 다른 광고 채널에도 적용하여 활용할 수 있습니다.
유의사항
그룹핑 작업을 할 때 가장 유의해야 할 점은 '카테고리를 잘 분류했는가'입니다. 키워드의 의미가 같은 종류끼리 묶어 그룹핑하는 것을 권장합니다.
카테고리 분류 체크 - 캠페인 및 그룹을 카테고리 단위로 생성하려면, 먼저 내 비즈니스의 카테고리 분류를 명확히 해야 합니다. 소재 및 랜딩 페이지가 동일한 그룹끼리 묶어 그룹핑합니다.
PC/모바일 분리 운영 - 내 비즈니스가 PC에서 중요한지, 모바일에서 중요한지 체크하고, 경우에 따라서는 PC와 모바일을 각각의 그룹으로 만들어 운영합니다.
지역 중요도 체크 - 지역적인 요소의 영향을 많이 받는지, 어떤 지역이 중요한지 체크하며, 광고그룹에서 키워드 광고를 노출할 수 있는 지역 선택이 가능합니다. (예: 광고 노출 지역 선택을 하여, 노출할 지역, 배제할 지역을 지정할 수 있습니다.)
스케줄 체크 - 요일/시간별 운영이 필요하다면, 그룹 단위에서 스케줄을 체크하고, 기간별 운영이 중요하다면, 캠페인 단위에서 분류하도록 합니다. 참고로, 모바일은 PC 검색을 보완하며, 주말/휴일에 검색량이 증가하고, 출퇴근 시간, 잠자기 전 시간에 검색량이 증가하는 양상을 보입니다.
주력 상품/ 주요 키워드/ 입찰 순위 체크 - 주력/ 비주력 상품이 무엇인지 체크, 주요 키워드는 별도의 그룹을 생성하여 관리할 수 있습니다. 입찰 순위의 변동이 크고, 실시간 입찰이 중요한 업종이라면, 입찰 순위별로 그룹을 형성합니다.
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