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# 성과 분석

## 목차

* [성과 분석](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-report.md#undefined-1)
  * [페이스북 픽셀](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-report.md#undefined-2)
  * [리포트 확인](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-report.md#undefined-3)

## 성과 분석

효과적인 광고 운영을 위해서는 광고 성과를 확인하는 일이 중요합니다. 캠페인 성과에 대한 지표를 확인하고, 성과에 따라 캠페인 및 캠페인 하위의 광고 그룹, 소재, 키워드 등의 설정을 다르게 해 보기를 바랍니다.

### 페이스북 픽셀

#### 페이스북 픽셀

페이스북 픽셀은 두 가지의 역할을 합니다. 첫 번째는 웹사이트 내에 고객들이 수행한 행동을 파악한다는 것입니다. 이는 고객의 방문, 가입, 구매 등을 추적하여 결과 값을 보여주는 것입니다. 두 번째는 맞춤 타겟(웹사이트 내의 맞춤 타겟)을 생성할 수 있다는 점이며, 이는 픽셀 설치 이후부터 생성하여 사용할 수 있습니다.

**다음과 같이 픽셀을 활용할 수 있습니다.**

* **적합한 사람들에게 광고를 노출합니다.** 신규 고객, 웹사이트의 특정 페이지를 방문한 사람, 원하는 행동을 취한 사람 등 나의 비즈니스에 적절한 타겟을 찾아볼 수 있습니다.
* **매출을 증대합니다.** 자동 입찰을 설정하여 제품 구매 등 비즈니스에 중요한 행동을 할 가능성이 높은 사람에게 도달할 수 있습니다.
* **광고 성과를 측정합니다.** 사람들이 광고를 보면 발생하게 될 결과를 측정하여 광고의 영향을 더욱 깊게 파악할 수 있습니다.

**Facebook 픽셀 작동 원리**

누군가 나의 웹사이트를 방문하고 행동(예: 구매)을 취하면 페이스북 픽셀이 실행되고 이 행동을 보고합니다. 이러한 방식으로 페이스북 광고를 본 사람이 나의 웹사이트에서 특정 행동을 취했다는 것을 파악할 수 있게됩니다. 또한 맞춤 타겟을 사용하여 이 고객에게 다시 도달할 수도 있습니다. 웹사이트에서 전환이 증가할수록 페이스북은 더 효과적으로 특정 행동을 취할 가능성이 더 큰 사람에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이것을 전환 최적화라고 합니다.

[**페이스북 픽셀 연동 방법**](https://app.gitbook.com/@sixshop/s/sixshop-help-desk/marketing_setting/facebook_pixel_setting)

### 리포트 확인

성과 분석은 광고를 진행하면서 필수적으로 진행해야 하는 과정입니다. 좋은 성과를 낸 광고는 광고비를 증액하거나 해당 광고의 타겟, 콘텐츠를 분석하여 이를 바탕으로 더 좋은 광고를 만들 수도 있으며, 성과가 좋지 않은 광고는 광고비 감액 혹은 타겟, 컨텐츠 변경 등을 통해 새로운 실험을 진행할 수 있는 판단의 기준이 됩니다.

페이스북 성과 분석은 페이스북 관리자 페이지에서 진행 가능합니다. 페이스북에서 기본적으로 제공해주는 성과 값들이 있으며, '열 맞춤 설정'을 통해 본인이 원하는 '열: 성과'들만 선택해서 확인할 수 있습니다.

**리포트 확인하는 방법**

1\. 광고 관리자 대시보드에 접속합니다.

2\. 화면 우측에 '기간', '열: 성과' 선택 항목을 통해 성과를 측정할 기간과 내용을 설정합니다. 페이스북에서 기본적으로 제공하는 '열: 성과'의 항목의 값이 각각 다른 값으로 분리되어있습니다. 이 성과가 한눈에 보기 어렵다면 '열 맞춤 설정'을 통해 원하는 성과 항목들만 골라 커스텀된 '열: 성과'를 만들 수 있습니다.

![](/files/-M4OhqhTaTSAqSyxfPK7)

3\. **'열 맞춤 설정'**을 선택하면 페이스북에서 제공하는 모든 성과 값이 노출되며, 알고 싶은 성과를 선택하면 커스텀된 보고서를 생성할 수 있습니다. 

4\. '열 맞춤 설정'의 내용을 고정적으로 보고싶다면 좌측 하단의 **'열 설정 저장하기'**를 통해 커스텀된 보고서를 저장하여 필요할 때마다 저장된 값을 확인할 수 있습니다.

![](/files/-M4OhyCIMZq6es7wxVif)

![](/files/-M4OiBlq9pINZeHbOitt)

5\. '분석 데이터'를 통해 다양한 시간별, 게재별, 행동별로 나눠서 보고서를 확인할 수 있습니다. 

![](/files/-M4OiNN6UpfTBC6dZe27)

![](/files/-M4OiQ93igE2INY9JuBc)

![](/files/-M4OiSgrD_aq33WWPJjf)

'분석 데이터' 중 게재별의 **'노출 위치'**를 선택하여 데이터를 확인하면 광고 진행할 때 선택했던 노출 위치별로 분할하여 성과를 확인할 수 있습니다.

![](/files/-M27lQXabqz41Zi42aY5)

'분석 데이터' 중 게재별의 **'연령 및 성별'**을 선택하여 데이터를 확인하면 광고 진행할 때 선택했던 연령 및 성별로 분할하여 성과를 확인할 수 있습니다.

![](/files/-M27lTdBcaeb9MCngX4l)

원하는 성과의 열을 설정했다면 분석 데이터를 통해 조금 더 자세하게 성과를 측정할 수 있습니다. 분석 데이터는 크게 시간별, 게재별, 행동별로 나눠 자세한 분석 데이터를 확인할 수 있으며, 해당 항목들의 세부를 열어보면 연령, 성별, 접속 기기, 노출 위치의 세부 항목을 분할하여 성과를 확인할 수 있습니다. 

이처럼 세부 항목까지 성과를 확인하면 어느 연령, 성별, 노출 위치에서 가장 효율이 좋았는지 확인할 수 있기 때문에 새로운 광고 제작 시 광고에 최적화된 성별, 연령, 노출 위치등에 관한 인사이트를 얻기 좋습니다.

6\. 모든 설정이 완료되었다면 '보고서'의 **'테이블 데이터 내보내기'**를 통해 광고 관리자의 내용을 엑셀 형식인 xls나 csv형식으로 다운받아 성과 분석을 보다 편하게 진행할 수 있습니다.

![](/files/-M4Oi_2LtzxDQy4WlKVQ)

![](/files/-M4Oj1XtPyI5eTgUQdZp)

페이스북 광고를 집행할 때의 핵심은 캠페인 목표와 타겟입니다. 다양한 캠페인 목표와 다양한 타겟들로 광고를 집행해 이를 바탕으로 얻은 성과로 캠페인의 유형별로 적합한 타겟과 콘텐츠를 분석하여 보다 더 좋은 성과를 낼 수 있도록 광고를 개선해 나가는 것이 페이스북 광고의 핵심이자 가장 바람직한 활용법입니다.