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# 광고 성과 분석

## 목차

* [성과 분석](/naver/naver-ad-report.md#undefined-1)
  * [프리미엄 로그 분석](/naver/naver-ad-report.md#undefined-2)
  * [리포트 확인](/naver/naver-ad-report.md#undefined-3)
  * [전환의 종류](/naver/naver-ad-report.md#undefined-4)

## 성과 분석

효과적인 광고 운영을 위해서는 광고 성과를 확인하는 일이 중요합니다. 캠페인 성과에 대한 지표를 확인하고, 성과에 따라 캠페인 및 캠페인 하위의 광고 그룹, 소재, 키워드 등의 설정을 다르게 해보길 바랍니다.

### 프리미엄 로그 분석

네이버 검색광고에서 제공하는 무료 웹 로그 분석 서비스입니다. 프리미엄 로그 분석을 사용하면 광고를 통해 발생한 전환수(제품 판매 등)와 전환 매출액이 광고 보고서에 표시됩니다. 또한 사이트 방문자 수, 체류 시간 등의 웹 로그 분석 보고서도 사용할 수 있습니다.

{% hint style="warning" %}
프리미엄 로그 분석 연동은 광고 캠페인을 운영하기 전 선행돼야 하는 필수 사항입니다.
{% endhint %}

[**프리미엄 로그 분석 연동 방법**](https://app.gitbook.com/@sixshop/s/sixshop-help-desk/undefined/naver_log_setting)

### 리포트 확인

네이버 프리미엄 로그 분석 검수가 끝나면, 메뉴 중 '보고서'의 '다차원 보고서'에서 성과 값을 확인할 수 있습니다.

**다차원 보고서 생성 방법**

1\. 광고시스템 메뉴 중 **'보고서'**의 **'다차원 보고서'**를 선택합니다.

![](/files/-M4NOHrjCWEPZCoO_OkH)

2\. **'+ 새 보고서'**를 통해 보고자 하는 항목을 선택합니다.

![](/files/-M4NQ4BCvsWdSwUS501c)

3\.  좌측 보고서 항목 목록에서 필요한 항목을 마우스 드래그 앤 드롭을 통해 **'보고서 설정하기'** 쪽으로 이동시킵니다.

![](/files/-M4NQ8H65kb3dOU7DLdi)

'보고서 설정하기' **좌측**은 **광고 정보 항목**만 위치할 수 있습니다.

![](/files/-M4NQDGGEpbNIWxYBxSD)

'보고서 설정하기' **우측**은 **광고 성과 항목**만 위치할 수 있습니다.

![](/files/-M4NQGMFnkmYnK9_7DMh)

4\. 보고서 설정이 완료되었다면 값을 확인할 기간을 설정해줍니다.

![](/files/-M4NS7q2jlShwTnzds6K)

{% hint style="warning" %}
최대 조회 기간은 90일입니다. 90일 단위로 결과 조회 후 보고서를 다운로드해서 성과를 측정하면 됩니다.
{% endhint %}

5\. 기간 설정까지 완료되었다면 **'다운로드'**를 통해 보고서 파일을 다운로드합니다. 

![](/files/-M4NQJ0Y36OmJbiK55WH)

매번 보고서 설정을 하는 것이 번거롭다면 **'보고서 형식 저장'**을 통해 설정해놓은 보고서 값을 저장합니다. 저장된 보고서는 다차원 보고서 페이지에 목록으로 저장됩니다.

![](/files/-M4NQME_MaucxQjBiIf6)

### 전환의 종류

보고서에서 확인할 수 있는 전환은 **전환수, 직접 전환수, 간접 전환수**입니다. 전환수는 직접 전환수와 간접 전환수의 합을 나타냅니다. 직접, 간접 전환수는 상품 관여도라는 개념을 통해 만들어진 전환이라고 할 수 있습니다.

{% hint style="info" %}
상품 관여도는 제품이나 구매에 대하여 소비자가 부여하는 관심이나 중요성의 정도를 말합니다.
{% endhint %}

**전환**\
직접, 간접 전환의 합을 말합니다.\
\
**직접 전환**\
키워드 광고 클릭 후, 30분 이내에 발생한 전환을 말합니다.

**간접 전환**\
키워드 광고 클릭 후, 30분 이후 부터 전환 추적 기간 내에 발생한 전환으로, 간접 전환 인정 기간의 기본값은 15일이며 7\~20일로 기간 변경 설정 가능합니다. 

간접 전환의 인정 기간은 '광고시스템' > 메뉴 중 '도구' > '프리미엄 로그 분석' > '서비스 사용 현황 전체' > '전환 추적 기간'에서 변경 가능합니다.

{% hint style="info" %}
‘전환 추적 기간’ 설정에 따라 성과 데이터가 달라지므로, 적정한 기간으로 설정해 줍니다.
{% endhint %}