다이내믹 광고 진행 방법
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다이내믹 광고를 사용하면 나의 웹사이트, 앱 또는 인터넷에서 제품에 관심을 보인 사람들에게 자동으로 관련 제품을 홍보할 수 있습니다.
다이내믹 광고는 페이스북, 인스타그램과 오디언스 네트워크에 노출되는 기존 단일 이미지 광고, 슬라이드 광고 혹은 컬렉션 광고와 동일하게 표시됩니다. 그러나 다이내믹 광고는 각 홍보 품목별로 개별 광고를 만들 필요없이, 광고 템플릿을 사용하여 홍보하고자 하는 품목 카탈로그의 이미지와 상세 정보를 자동으로 불러와 게재할 수 있다는 큰 차이점이 있습니다.
다이내믹 광고를 활용하면 나의 웹사이트나 앱에서 행동을 취한 사람들을 리타게팅하거나, 광범위한 타게팅 옵션을 사용하여 웹사이트나 앱을 방문한 적이 없는 신규 고객에게 도달할 수 있습니다. 그러면 페이스북, 인스타그램, 오디언스 네트워크 또는 메시지에 접속한 사람들에게 광고를 통해 카탈로그에서 관련 제품을 보여줄 수 있으며, 이를 제품 추천이라고 합니다.
다이내믹 광고를 게재하려면 무엇이 필요할까요?
1. Facebook 픽셀 또는 SDK
다이내믹 광고는 온라인 제품 카탈로그와 광고 사이에 강력한 피드백 루프가 있을 때 가장 효과적입니다. 이는 나의 웹사이트에 Facebook 픽셀을 설치함으로 시작할 수 있습니다. 앱을 바로 다운로드할 수 있는 적절한 광고를 노출하여 앱 설치를 늘릴 수도 있습니다. 이 광고를 위해서는 Facebook SDK를 연결해야 합니다.
2. 비즈니스 관리자 계정
다이내믹 광고는 대부분의 광고에 비해 더 큰 규모로 운영되기 때문에 비즈니스 관리자 계정이 필요합니다.
3. 제품 카탈로그
마지막으로 제품 카탈로그를 만들고 비즈니스 관리자로 업로드하여 개인마다 관련 있는 제품이 노출되도록 할 수 있습니다.
캠페인 목표 및 카탈로그 생성
다이내믹 광고는 캠페인 목표 중 '카탈로그 판매'의 캠페인 목표로 진행할 수 있습니다. 카탈로그 판매의 목표는 타겟에 따라 카탈로그의 적합한 항목을 자동으로 표시하는 광고를 만들어 노출시킵니다.
카탈로그 생성, 카탈로그에 제품 추가, 픽셀 연결까지 완료했다면 캠페인 카탈로그 판매 목표를 사용할 수 있습니다. 여러 카탈로그를 추가했다면 원하는 카탈로그를 선택 후 캠페인 생성을 진행하면 됩니다.
카탈로그 판매 캠페인 목표로 광고를 진행하면 광고 세트에서 두 종류의 타겟 중 하나를 선택해서 광고를 진행할 수 있게 됩니다. 두 종류 중 하나는 카탈로그 판매에 특화된 타겟에게 광고를 하는 종류와 다른 하나는 다른 캠페인 목표를 선택했을 때 사용하는 맞춤 타겟입니다.
카탈로그 판매에 특화된 타겟 해당 타겟은 카탈로그 판매에서 사용할 수 있습니다. 이 타겟의 특징은 페이스북 픽셀 기능을 통해 실제로 행동을 취한 고객들에게 카탈로그 캠페인의 광고를 노출시켜줍니다. 보통 조회하거나 장바구니에 담았으나 구매하지 않은 사람 옵션을 많이 사용합니다.
맞춤 타겟 다른 캠페인 목표를 선택하여 진행할 때와 동일한 맞춤 타겟입니다. 내가 직접 타겟을 정할 수 있으며, 정한 타겟에게 카탈로그 광고가 노출되게 됩니다.
카탈로그 판매 캠페인 목표인 경우 광고 형식은 정해진 형식으로만 진행이 가능합니다. 노출 위치 별로 노출되는 형식을 확인할 수 있으며, 이미지는 실제 업로드한 제품의 썸네일이 그대로 출력되게 됩니다.
