# 디스플레이 광고 생성 방법 ## 목차 * [광고 생성 방법](#undefined-1) * [광고주 계정](#undefined-2) * [캠페인 만들기](#undefined-3) * [광고 그룹 만들기](#undefined-5) * [광고 만들기 (소재)](#undefined-6) ## 광고 생성 방법 카카오 디스플레이 광고는 키워드 광고와는 다른 관리자 페이지에서 진행하게됩니다. 문구와 단어들의 조합이 핵심이었던 키워드 광고와는 달리 카카오 디스플레이 광고는 '**단일 이미지' 혹은 '이미지 + 문구'**를 기본 형태로 갖추고 있습니다. 이처럼 이미지를 활용하는 형식의 광고를 카카오에서 제공하는 다양한 노출 위치에 노출시키는 법을 알아보도록 하겠습니다. ### **광고주 계정** 광고주 계정이 없다면 **'카카오 모먼트 광고 센터'**에 가입합니다. 이미 광고주 계정이 있다면 기존 계정으로 진행해도 무관합니다. 카카오 모먼트 - ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M34Q1oXf9-o0jPjlZSD%2F-M34gaYozODAzqWzNwdo%2Fimage%20166.png?alt=media\&token=0f8fc8cf-cddf-425e-8e58-1aa38ddc70d6) '광고 시스템' 페이지로 이동했다면 **'광고 만들기'** 혹은 **'+ 새 캠페인'**을 통해 캠페인을 생성할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O83m2FrMsg7dygfTj%2FGroup%20654%20\(1\).png?alt=media\&token=697c92c7-2693-40d8-9d51-735c78ca7ba7) ### **캠페인 만들기** 캠페인 만들기 단계에서는 **캠페인 유형**, **캠페인 이름**, **픽셀 & SDK**를 설정하게 됩니다. 캠페인 유형에는 카카오톡 비즈보드, 브랜드 홍보, 내 카카오 홍보, 고객 수 증대가 있습니다. 광고를 진행하려는 목적에 따라 다양한 캠페인 유형 중 한 가지를 선택한 후 캠페인 이름을 설정하도록 합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O86cZj3yjGdRILOmw%2FGroup%20655.png?alt=media\&token=d3a7faf2-8ffe-4b59-aa0c-ddcea6c9fab9) 각 캠페인 유형에 대한 설명은 다음과 같습니다: **카카오톡 비즈보드**\ 내 브랜드에 관심있는 카카오톡 사용자에게 가장 프리미엄한 광고 영역인 채팅 화면 상단에 노출되는 광고 **브랜드 홍보**\ 동영상 소재를 사용한 홍보가 목적이라면 '브랜드 홍보'의 '동영상 홍보하기'를 사용 **내 카카오 홍보**\ 운영중인 카카오톡 채널의 친구를 늘리고 싶은 것이 목적이라면 '내 카카오 홍보'의 '카카오 친구 늘리기'를 사용 **고객 수 증대**\ 웹사이트 방문이나 전환을 늘리고 싶다면 해당 캠페인을 사용 {% hint style="info" %} 인지도가 목적일 경우 **카카오톡 비즈보드**, 실질적인 웹사이트 방문이나 전환을 늘리고 싶을 경우 **고객 수 증대**를 많이 사용합니다. {% endhint %} 카카오톡 비즈보드 캠페인 목적을 사용하려면 **픽셀 & SDK 연동이 필수로 진행**되어야 합니다. 픽셀 & SDK 연동 관리에서 권한 추가를 통해 픽셀 & SDK를 연동할 수 있습니다. **픽셀 & SDK 연동 방법** 1\. '캠페인 이름' 아래에 위치한 '픽셀 & SDK 연동'에서 '픽셀 & SDK 연동 관리'를 통해 권한을 추가할 수 있는 페이지로 이동합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8Gm02vWhfCKO88Zi%2FGroup%20656.png?alt=media\&token=fafb0c10-2b9a-4cde-9cc1-167c569c10a0) 2\. '픽셀 & SDK 연동' 페이지에서 **'+ 권한 추가하기'**를 통해 권한을 추가할 픽셀을 선택합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8JXMzW-SdwxQcXJY%2FGroup%20666.png?alt=media\&token=a1ad44e3-a48f-4f4a-b6f7-9aec12ba3d1a) 3\. 픽셀 & SDK가 이미 생성되었다면 목록에서 확인할 수 있고, 이를 선택해서 사용하면 됩니다. 만약 픽셀 & SDK를 생성하지 않았다면 **'내 픽셀 & SDK 관리'**를 통해 픽셀을 생성해줍니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M34Q1oXf9-o0jPjlZSD%2F-M34wjm8wieC1tlxy8Kb%2Fimage%20197.png?alt=media\&token=0ff56be3-0eb8-4404-8db5-9fa8ffa689c0) 4\. '내 픽셀 & SDK' 페이지에서 **'+ 픽셀 & SDK 만들기'**를 통해 새로운 픽셀 & SDK를 추가합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8STNrj7A7KZjb0F3%2FGroup%20643.png?alt=media\&token=e294e49c-3604-4e6c-abd6-b66bbfdac627) 5\. '픽셀 & SDK 이름'을 설정하고 내용 동의를 체크한 후 **'저장'**을 통해 픽셀을 생성합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8brKaZa6hjD8suiw%2Fimage%20349.png?alt=media\&token=14da26a6-0771-4095-a609-58c82c935aba) 6\. 생성된 픽셀 & SDK값을 식스샵 애드온 **'카카오 픽셀'**에 입력하여 연동을 완료합니다. (카카오 픽셀 연동 안내서 링크) ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8ejeUggUAF3a4AQJ%2FGroup%20644.png?alt=media\&token=18bd4f22-8127-4c46-b2fd-edef120f2a2b) 7\. 픽셀 & SDK 생성 및 연동이 완료되었다면, 생성한 픽셀 & SDK값을 선택 후 **'다음'** 버튼을 통해 캠페인 생성을 완료하고 '광고그룹 만들기' 단계로 넘어갈 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4O8mTFX6reNded3MCn%2FGroup%20659.png?alt=media\&token=63b4c7c6-9fb7-44c9-a76c-ae42088914fd) ### ### **광고그룹 만들기** 광고그룹 만들기 단계에서는 **오디언스**, **디바이스 및 개재 지면**, **예산 및 일정**, **광고그룹 이름**을 설정하게 됩니다. **오디언스 설정**\ 오디언스 타게팅이란 개별 행동 패턴을 파악하여, 광고를 보여주고 싶은 사람들의 특성을 설정하는 것을 의미합니다. 광고주가 보유한 고객 자산 및 카카오가 보유한 데이터로 만든 고객 세그먼트를 활용해 타겟 범위를 직접 선택합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4ODtMckcl5ya1fPQe4%2FGroup%20651.png?alt=media\&token=baa2b9c0-28d4-42ff-99e7-58ee79390f87) **내 데이터 가져오기** \ 카카오 모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정 **카카오 데이터 활용하기**\ 관심사, 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성, 검색 이력(키워드) 등 사용 데이터에 기반한 타게팅 **모먼트 타게팅하기**\ 사용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 타게팅 **데모그래픽**\ 카카오 데이터를 통해 제공되는 성별, 나이, 지역을 타겟으로 설정할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OFQdMtiYMHSpms2Cl%2FGroup%20650%20\(1\).png?alt=media\&token=92c36999-b918-47fe-b205-64f2ec583330) **디바이스**\ 광고가 노출될 기기 및 모바일 운영 체제를 지정할 수 있습니다. **게재 지면**\ 광고가 노출될 게재 지면을 지정할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OFXpkcfTVp-jDcQyU%2FGroup%20649.png?alt=media\&token=c20d759c-4c7c-482b-b661-934abc2ffaba) {% hint style="info" %} 만약 광고에 특별한 전략 및 목적이 있다면 디바이스, 게재 지면을 선택하여 원하는 위치를 선택해주면 되지만 보통의 경우라면 '디바이스'는 '가능한 모든 디바이스 노출', '게재 지면'은 '가능한 모든 지면 노출'로 설정하는 것이 좋습니다. {% endhint %} **과금 방식**\ 광고의 과금 기준을 선택할 수 있습니다. 캠페인의 종류에 따라 **CPA, CPC, CPM, oCPM**의 과금 방식 중 선택할 수 있는 과금 방식이 조금씩 다르며 제공하는 과금 방식 중 원하는 방식을 선택해서 사용할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OG3HjKHhE_5LUe2E8%2Fimage%20248.png?alt=media\&token=895c0b93-ec5f-4a51-96d4-a03bec9c38bc) **CPA (Cost Per Action)**\ 액션당 과금을 의미합니다. 과금의 기준이 되는 액션은 목적 설정에 따라 채널 추가, 구매 전환 등을 의미합니다. **CPC (Cost Per Click)**\ 클릭당 과금을 의미합니다. 광고의 클릭이 발생할 때마다 과금됩니다. **CPM (Cost Per Mille)**\ 노출당 과금을 의미합니다. CPM 선택 시, 입력 금액은 노출 1,000회당 금액을 의미하며 광고가 노출될 때마다 과금합니다.\ \ **oCPM** **(Optimized Cost Per Mille)**\ 최적화된 노출당 과금을 의미합니다. 시스템에서 입찰금액 및 게재 방식을 자동으로 운영하므로 ‘최대 입찰금액’ 및 ‘게재 방식 추가 설정’을 할 수 없습니다. {% hint style="info" %} 보통 디스플레이 광고는 CPM방식으로 과금되지만 제공되는 과금 방식을 비교하여 그 중 내 예산 상황에 더 적합한 방식을 선택해 광고를 진행할 수도 있습니다. {% endhint %} **최대 입찰 금액** \ 선택한 과금 기준 별 지불 가능한 최대 입찰금액을 의미합니다. 최대 입찰금액은 필수로 입력해야 하며, 과금방식에 따라 자동으로 설정될 수 있습니다. 실제 과금시 VAT가 추가됩니다. **일예산**\ 광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산 한도를 의미합니다. 일예산은 필수로 입력해야하며 일 과금비용이 일예산을 초과하는 경우 광고 집행이 자동 중지됩니다. **집행 기간**\ 광고를 노출하는 기간을 의미합니다. 시작일 및 종료일을 지정할 수 있으며 광고를 노출하려는 요일 및 시간을 상세 설정할 수 있습니다. **게재 방식**\ 예산을 사용하려는 목적에 따라 게재 방식을 설정할 수 있습니다. 단, oCPM의 경우, 게재 또한 입찰 방식과 동일하게 시스템이 자동으로 운영합니다. 따라서 게재 방식을 별도로 설정할 수 없습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OFo3GdyekEZ-TXQua%2FGroup%20648.png?alt=media\&token=b2723611-6270-4d42-a182-17eaf0fc3987) {% hint style="warning" %} 최대 입찰금액을 너무 높게 설정할 시 일일 광고 예산이 조기 소진되어 광고그룹, 캠페인이 종료될 수 있습니다. {% endhint %} **광고그룹 이름**\ 광고주가 해당 광고그룹을 어떤 목적으로 만들었는지 혹은 어떻게 구성했는지 식별할 수 있는 이름으로 적어주면 됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OHGf5uADs5BM4gPSX%2FGroup%20647.png?alt=media\&token=b0bc216e-d0fc-42aa-99d5-1ba5a5931af8) ### **광고 소재 만들기** 광고 소재 만들기 단계에서는 광고그룹에 포함될 **소재(이미지, 문구)**를 설정하게 됩니다. 추가할 수 있는 이미지는 **네이티브, 배너, 동영상**의 종류가 있으며, 캠페인의 종류에 따라 선택할 수 있는 소재의 종류가 달라집니다. 캠페인의 광고 목적 중 **카카오톡 비즈보드는 배너 형식만 지원**합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4O4-UiyCLS4oiVsFvW%2F-M4OHPXuSOmtF9l4s_DL%2FGroup%20646.png?alt=media\&token=39bfb023-3fd4-4286-98c2-7c513de2b2c8) 캠페인의 광고 목적 중 **내 카카오 홍보, 고객수 증대**는 **네이티브, 배너** 형식을 제공합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M3eFVRTvNgcDZeFzi3K%2F-M3eHczUjhDkQVTryUrU%2Fimage%20246%20\(1\).png?alt=media\&token=7445df5e-9558-4080-a3bf-dbf016cb6e47) 캠페인의 광고 목적 중 **브랜드 홍보**는 **동영상** 형식만 제공합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M3eFVRTvNgcDZeFzi3K%2F-M3eHf5IqwZkvQ9uz98B%2Fimage%20247.png?alt=media\&token=c16087ae-dc80-44c3-b984-7f8150b0621b) 캠페인의 광고 목적에 따라 소재 형식을 정하고 나면 **소재 이름, 홍보 이미지, 설명, 랜딩 URL, 입찰금액** 등을 설정할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4OICGVPcK__U6UMl6X%2F-M4OIKLwR6-pYPVEU-0W%2FGroup%20653.png?alt=media\&token=f2993ceb-a9f6-4c45-957e-e1bdfb8c65eb) **소재 이름**\ 실제 소재는 업로드된 이미지 수만큼 생성되며, 각각의 소재 이름은 입력받은 소재 이름 뒤에 이미지 사이즈가 붙는 형식으로 저장됩니다. 예) 소재 이름\_640x200 **홍보이미지**\ 한 번에 최대 100개까지 업로드 가능하며, 제작한 이미지 파일을 업로드하면 됩니다. 이미지 사이즈는 형식에 따라 다르기 때문에 업로드할 때 이미지 사이즈를 참고해주세요. **설명**\ 장애인에게 음성 안내되는 내용으로 특수문자는 입력 불가합니다. 음성으로 안내되는 내용이다보니 광고 소재의 핵심 내용이 담긴 문구를 구성하여 입력해 줍니다. **입찰금액**\ 광고그룹에서 설정한 최대 입찰금액 이하로 입력해야합니다. 소재가 여러 개 있을 경우 입찰금액에 따라 노출의 빈도나 위치가 달라질 수 있습니다. 카카오톡 비즈보드의 홍보 이미지의 경우, **'+ 이미지 아이콘'** 부분을 클릭해 열리는 팝업창을 통해 홍보이미지를 추가할 수 있습니다. 종류는 일반형, 앱 다운로드형, 텍스트형이 있으며 원하는 방식의 형식을 선택하여 구성하면 됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M34x4nhveoSWIf0j-93%2F-M352e_zxBUt0VtM_WWM%2Fimage%20181.png?alt=media\&token=dc609da1-6d17-445b-bc14-d81446bcb6f2) 소재를 모두 구성하면 미리보기를 통해 광고가 어떻게 출력될지 확인할 수 있습니다. 오타 혹은 이미지가 잘 보이는지 확인한 후 문제가 없다면 '저장' 버튼을 통해 소재를 저장합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4OICGVPcK__U6UMl6X%2F-M4OIfVWZieqbq3GTtJk%2FGroup%20652.png?alt=media\&token=8a0a3c4c-47a8-4407-a4e5-ab8740857257) 저장된 소재는 상단에 위치하고 있으며, 소재에 이름은 '소재 이름'에서 설정한 이름으로 표시됩니다. 한 광고그룹에 여러 개의 소재를 등록하여 A/B테스트가 가능하기 때문에 바로 다른 소재를 추가할 수 있으며, 추가할 소재가 더 없다면 **'저장'**을 통해 생성을 완료합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4OICGVPcK__U6UMl6X%2F-M4OImIapWJNg3E34vDc%2FGroup%20664.png?alt=media\&token=6ea9c7d2-bc7e-460d-9f95-e4de62e39ddf) 생성 완료된 캠페인, 광고그룹, 소재는 광고 관리자 메인 페이지에서 확인할 수 있습니다. 특정 캠페인을 선택하면 해당 캠페인 하위에 있는 광고그룹 목록이 보이며, 광고 그룹을 선택하면 그 하위에 있는 소재를 볼 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4OICGVPcK__U6UMl6X%2F-M4OJ-OlmgFYpbWSdxBj%2FGroup%20663.png?alt=media\&token=5ff1fee8-3ef2-4486-b2fb-9dc1d8375314) ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4OICGVPcK__U6UMl6X%2F-M4OJ1sRpdwi4zE3K3W-%2FGroup%20662.png?alt=media\&token=11ce9f16-8d80-4645-bce9-e181a54ca1e0)