디스플레이 광고 생성 방법
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카카오 디스플레이 광고는 키워드 광고와는 다른 관리자 페이지에서 진행하게됩니다.
문구와 단어들의 조합이 핵심이었던 키워드 광고와는 달리 카카오 디스플레이 광고는 '단일 이미지' 혹은 '이미지 + 문구'를 기본 형태로 갖추고 있습니다. 이처럼 이미지를 활용하는 형식의 광고를 카카오에서 제공하는 다양한 노출 위치에 노출시키는 법을 알아보도록 하겠습니다.
광고주 계정이 없다면 '카카오 모먼트 광고 센터'에 가입합니다. 이미 광고주 계정이 있다면 기존 계정으로 진행해도 무관합니다.
카카오 모먼트 - https://moment.kakao.com/
'광고 시스템' 페이지로 이동했다면 '광고 만들기' 혹은 '+ 새 캠페인'을 통해 캠페인을 생성할 수 있습니다.
캠페인 만들기 단계에서는 캠페인 유형, 캠페인 이름, 픽셀 & SDK를 설정하게 됩니다.
캠페인 유형에는 카카오톡 비즈보드, 브랜드 홍보, 내 카카오 홍보, 고객 수 증대가 있습니다. 광고를 진행하려는 목적에 따라 다양한 캠페인 유형 중 한 가지를 선택한 후 캠페인 이름을 설정하도록 합니다.
각 캠페인 유형에 대한 설명은 다음과 같습니다:
카카오톡 비즈보드 내 브랜드에 관심있는 카카오톡 사용자에게 가장 프리미엄한 광고 영역인 채팅 화면 상단에 노출되는 광고
브랜드 홍보 동영상 소재를 사용한 홍보가 목적이라면 '브랜드 홍보'의 '동영상 홍보하기'를 사용
내 카카오 홍보 운영중인 카카오톡 채널의 친구를 늘리고 싶은 것이 목적이라면 '내 카카오 홍보'의 '카카오 친구 늘리기'를 사용
고객 수 증대 웹사이트 방문이나 전환을 늘리고 싶다면 해당 캠페인을 사용
인지도가 목적일 경우 카카오톡 비즈보드, 실질적인 웹사이트 방문이나 전환을 늘리고 싶을 경우 고객 수 증대를 많이 사용합니다.
카카오톡 비즈보드 캠페인 목적을 사용하려면 픽셀 & SDK 연동이 필수로 진행되어야 합니다. 픽셀 & SDK 연동 관리에서 권한 추가를 통해 픽셀 & SDK를 연동할 수 있습니다.
픽셀 & SDK 연동 방법
1. '캠페인 이름' 아래에 위치한 '픽셀 & SDK 연동'에서 '픽셀 & SDK 연동 관리'를 통해 권한을 추가할 수 있는 페이지로 이동합니다.
2. '픽셀 & SDK 연동' 페이지에서 '+ 권한 추가하기'를 통해 권한을 추가할 픽셀을 선택합니다.
3. 픽셀 & SDK가 이미 생성되었다면 목록에서 확인할 수 있고, 이를 선택해서 사용하면 됩니다. 만약 픽셀 & SDK를 생성하지 않았다면 '내 픽셀 & SDK 관리'를 통해 픽셀을 생성해줍니다.
4. '내 픽셀 & SDK' 페이지에서 '+ 픽셀 & SDK 만들기'를 통해 새로운 픽셀 & SDK를 추가합니다.
5. '픽셀 & SDK 이름'을 설정하고 내용 동의를 체크한 후 '저장'을 통해 픽셀을 생성합니다.
6. 생성된 픽셀 & SDK값을 식스샵 애드온 '카카오 픽셀'에 입력하여 연동을 완료합니다. (카카오 픽셀 연동 안내서 링크)
7. 픽셀 & SDK 생성 및 연동이 완료되었다면, 생성한 픽셀 & SDK값을 선택 후 '다음' 버튼을 통해 캠페인 생성을 완료하고 '광고그룹 만들기' 단계로 넘어갈 수 있습니다.
광고그룹 만들기 단계에서는 오디언스, 디바이스 및 개재 지면, 예산 및 일정, 광고그룹 이름을 설정하게 됩니다.
오디언스 설정 오디언스 타게팅이란 개별 행동 패턴을 파악하여, 광고를 보여주고 싶은 사람들의 특성을 설정하는 것을 의미합니다. 광고주가 보유한 고객 자산 및 카카오가 보유한 데이터로 만든 고객 세그먼트를 활용해 타겟 범위를 직접 선택합니다.
내 데이터 가져오기 카카오 모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정
카카오 데이터 활용하기 관심사, 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성, 검색 이력(키워드) 등 사용 데이터에 기반한 타게팅
모먼트 타게팅하기 사용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 타게팅
데모그래픽 카카오 데이터를 통해 제공되는 성별, 나이, 지역을 타겟으로 설정할 수 있습니다.
디바이스 광고가 노출될 기기 및 모바일 운영 체제를 지정할 수 있습니다.
게재 지면 광고가 노출될 게재 지면을 지정할 수 있습니다.
만약 광고에 특별한 전략 및 목적이 있다면 디바이스, 게재 지면을 선택하여 원하는 위치를 선택해주면 되지만 보통의 경우라면 '디바이스'는 '가능한 모든 디바이스 노출', '게재 지면'은 '가능한 모든 지면 노출'로 설정하는 것이 좋습니다.
과금 방식 광고의 과금 기준을 선택할 수 있습니다. 캠페인의 종류에 따라 CPA, CPC, CPM, oCPM의 과금 방식 중 선택할 수 있는 과금 방식이 조금씩 다르며 제공하는 과금 방식 중 원하는 방식을 선택해서 사용할 수 있습니다.
CPA (Cost Per Action) 액션당 과금을 의미합니다. 과금의 기준이 되는 액션은 목적 설정에 따라 채널 추가, 구매 전환 등을 의미합니다.
CPC (Cost Per Click) 클릭당 과금을 의미합니다. 광고의 클릭이 발생할 때마다 과금됩니다.
CPM (Cost Per Mille) 노출당 과금을 의미합니다. CPM 선택 시, 입력 금액은 노출 1,000회당 금액을 의미하며 광고가 노출될 때마다 과금합니다. oCPM (Optimized Cost Per Mille) 최적화된 노출당 과금을 의미합니다. 시스템에서 입찰금액 및 게재 방식을 자동으로 운영하므로 ‘최대 입찰금액’ 및 ‘게재 방식 추가 설정’을 할 수 없습니다.
보통 디스플레이 광고는 CPM방식으로 과금되지만 제공되는 과금 방식을 비교하여 그 중 내 예산 상황에 더 적합한 방식을 선택해 광고를 진행할 수도 있습니다.
최대 입찰 금액 선택한 과금 기준 별 지불 가능한 최대 입찰금액을 의미합니다. 최대 입찰금액은 필수로 입력해야 하며, 과금방식에 따라 자동으로 설정될 수 있습니다. 실제 과금시 VAT가 추가됩니다.
일예산 광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산 한도를 의미합니다. 일예산은 필수로 입력해야하며 일 과금비용이 일예산을 초과하는 경우 광고 집행이 자동 중지됩니다.
집행 기간 광고를 노출하는 기간을 의미합니다. 시작일 및 종료일을 지정할 수 있으며 광고를 노출하려는 요일 및 시간을 상세 설정할 수 있습니다.
게재 방식 예산을 사용하려는 목적에 따라 게재 방식을 설정할 수 있습니다. 단, oCPM의 경우, 게재 또한 입찰 방식과 동일하게 시스템이 자동으로 운영합니다. 따라서 게재 방식을 별도로 설정할 수 없습니다.
최대 입찰금액을 너무 높게 설정할 시 일일 광고 예산이 조기 소진되어 광고그룹, 캠페인이 종료될 수 있습니다.
광고그룹 이름 광고주가 해당 광고그룹을 어떤 목적으로 만들었는지 혹은 어떻게 구성했는지 식별할 수 있는 이름으로 적어주면 됩니다.
광고 소재 만들기 단계에서는 광고그룹에 포함될 소재(이미지, 문구)를 설정하게 됩니다. 추가할 수 있는 이미지는 네이티브, 배너, 동영상의 종류가 있으며, 캠페인의 종류에 따라 선택할 수 있는 소재의 종류가 달라집니다.
캠페인의 광고 목적 중 카카오톡 비즈보드는 배너 형식만 지원합니다.
캠페인의 광고 목적 중 내 카카오 홍보, 고객수 증대는 네이티브, 배너 형식을 제공합니다.
캠페인의 광고 목적 중 브랜드 홍보는 동영상 형식만 제공합니다.
캠페인의 광고 목적에 따라 소재 형식을 정하고 나면 소재 이름, 홍보 이미지, 설명, 랜딩 URL, 입찰금액 등을 설정할 수 있습니다.
소재 이름 실제 소재는 업로드된 이미지 수만큼 생성되며, 각각의 소재 이름은 입력받은 소재 이름 뒤에 이미지 사이즈가 붙는 형식으로 저장됩니다. 예) 소재 이름_640x200
홍보이미지 한 번에 최대 100개까지 업로드 가능하며, 제작한 이미지 파일을 업로드하면 됩니다. 이미지 사이즈는 형식에 따라 다르기 때문에 업로드할 때 이미지 사이즈를 참고해주세요.
설명 장애인에게 음성 안내되는 내용으로 특수문자는 입력 불가합니다. 음성으로 안내되는 내용이다보니 광고 소재의 핵심 내용이 담긴 문구를 구성하여 입력해 줍니다.
입찰금액 광고그룹에서 설정한 최대 입찰금액 이하로 입력해야합니다. 소재가 여러 개 있을 경우 입찰금액에 따라 노출의 빈도나 위치가 달라질 수 있습니다.
카카오톡 비즈보드의 홍보 이미지의 경우, '+ 이미지 아이콘' 부분을 클릭해 열리는 팝업창을 통해 홍보이미지를 추가할 수 있습니다. 종류는 일반형, 앱 다운로드형, 텍스트형이 있으며 원하는 방식의 형식을 선택하여 구성하면 됩니다.
소재를 모두 구성하면 미리보기를 통해 광고가 어떻게 출력될지 확인할 수 있습니다. 오타 혹은 이미지가 잘 보이는지 확인한 후 문제가 없다면 '저장' 버튼을 통해 소재를 저장합니다.
저장된 소재는 상단에 위치하고 있으며, 소재에 이름은 '소재 이름'에서 설정한 이름으로 표시됩니다. 한 광고그룹에 여러 개의 소재를 등록하여 A/B테스트가 가능하기 때문에 바로 다른 소재를 추가할 수 있으며, 추가할 소재가 더 없다면 '저장'을 통해 생성을 완료합니다.
생성 완료된 캠페인, 광고그룹, 소재는 광고 관리자 메인 페이지에서 확인할 수 있습니다. 특정 캠페인을 선택하면 해당 캠페인 하위에 있는 광고그룹 목록이 보이며, 광고 그룹을 선택하면 그 하위에 있는 소재를 볼 수 있습니다.
