페이스북 광고 소개
목차
노출 방식 및 구성
아래 예시는 페이스북/인스타그램 피드 혹은 연계된 다른 여러 곳에 노출되고 있는 여러 디스플레이 광고의 형태를 보여주고 있습니다.
이처럼 노출 위치/채널 별로 광고의 크기와 레이아웃, 즉 형태는 조금씩 달라지지만 기본적으로는 이미지/동영상, 문구, 버튼으로 구성되고 있음을 볼 수 있습니다.
광고로 피드에 노출되는 게시물은 위 예시와 같이 'sponsored'라는 태그가 붙어 노출되며, 버튼에는 사이트로 바로 이동할 수 있는 링크를 넣을 수 있습니다. 인스타그램의 경우 일반 게시물에는 링크를 넣을 수 없지만 광고로 분류되어 노출되는 게시물은 바로 갈 수 있는 링크 버튼을 제공하기 때문에 일반 게시물보다 효과가 좋을 수 있습니다.
광고 로직과 과금 방식
노출 로직
페이스북 광고 로직은 노출/도달하는 것으로 시작합니다. 노출은 광고가 보여지는 것을 말하며 도달은 내 광고가 노출된 사람을 뜻합니다. 기본적으로 내가 설정한 타겟에게 광고가 노출되며, 캠페인의 종류에 따라 내가 설정한 타겟에게 노출되는 광고의 범위와 빈도가 달라지게 됩니다.
머신 러닝/최적화
페이스북 광고를 진행할수록 성과가 좋아지는 이유는 머신 러닝 때문입니다. 광고 운영기간이 길어질수록 페이스북은 머신 러닝을 통해 스스로 광고에 대해 학습하여 더 효율적으로 광고를 운영할 수 있게 도와줍니다. 이를 광고 최적화라고 합니다.
사용자는 광고 제작(캠페인, 광고 세트, 광고)과 예산 설정만 해놓으면 페이스북이 머신 러닝을 통해 설정된 일 금액으로 최대의 효과를 낼 수 있게 스스로 학습하여 광고를 집행합니다. 이처럼 광고 비용을 페이스북이 스스로 최적화하여 진행해주기 때문에 광고주는 입찰가를 수동으로 조절할 필요가 없는 것입니다. 광고주는 일일 예산(하루 지출 금액)과 총예산만 설정하면 됩니다.
과금 방식
페이스북 광고의 과금은 oCPM방식으로 진행되며 여기서 말하는 oCPM은 Optimized Cost Per Mille 즉, 최적화된 CPM을 말합니다. CPM은 광고 클릭 여부와 상관없이 노출 기준으로 과금되는 방식입니다.
결제 방식은 선불제 방식이 아닌 후불제 방식으로 꼭 결제 가능한 카드를 등록해야 광고 운영이 가능합니다. 결제 수단인 카드(신용/체크)는 해외 결제 가능한 카드여야 합니다.
페이스북/인스타그램 광고의 이점
페이스북/인스타그램 광고는 다양한 다양한 이점을 갖고 있습니다.
강력한 타겟팅 기능
다양한 콘텐츠 형식 지원
상대적으로 저렴한 광고 운영 비용
네이티브 광고의 높은 효율성
여러 가지 이점 중 가장 큰 이점은 저렴한 금액으로 광고 운영이 가능하며, 강력한 타겟팅 기능을 갖고 있는 점입니다. 도달률도 높은 편이기 때문에 처음 온라인 마케팅을 시작할 때 트래픽을 모으는데 많은 도움이 되는 광고 채널입니다.
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