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# 페이스북 광고 소개

## 목차

* [노출 방식 및 구성](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-info.md#undefined-1)
* [광고 로직과 과금 방식](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-info.md#undefined-2)
* [페이스북/인스타그램 광고의 이점](/facebook-instagram/facebook-instagram-ad-info.md#undefined-3)

## 노출 방식 및 구성

아래 예시는 페이스북/인스타그램 피드 혹은 연계된 다른 여러 곳에 노출되고 있는 **여러 디스플레이 광고의 형태**를 보여주고 있습니다.

![](/files/-M9vzcvN6UsZVKN3rJ8T)

이처럼 노출 위치/채널 별로 광고의 크기와 레이아웃, 즉 형태는 조금씩 달라지지만 기본적으로는 **이미지/동영상, 문구, 버튼**으로 구성되고 있음을 볼 수 있습니다.

광고로 피드에 노출되는 게시물은 위 예시와 같이 'sponsored'라는 태그가 붙어 노출되며, 버튼에는 사이트로 바로 이동할 수 있는 링크를 넣을 수 있습니다. 인스타그램의 경우 일반 게시물에는 링크를 넣을 수 없지만 광고로 분류되어 노출되는 게시물은 바로 갈 수 있는 링크 버튼을 제공하기 때문에 일반 게시물보다 효과가 좋을 수 있습니다.

 

## 광고 로직과 과금 방식

#### 노출 로직

페이스북 광고 로직은 노출/도달하는 것으로 시작합니다. 노출은 광고가 보여지는 것을 말하며 도달은 내 광고가 노출된 사람을 뜻합니다. 기본적으로 내가 설정한 타겟에게 광고가 노출되며, 캠페인의 종류에 따라 내가 설정한 타겟에게 노출되는 광고의 범위와 빈도가 달라지게 됩니다.

#### 머신 러닝/최적화

페이스북 광고를 진행할수록 성과가 좋아지는 이유는 머신 러닝 때문입니다. 광고 운영기간이 길어질수록 페이스북은 머신 러닝을 통해 스스로 광고에 대해 학습하여 더 효율적으로 광고를 운영할 수 있게 도와줍니다. 이를 광고 최적화라고 합니다.

사용자는 광고 제작(캠페인, 광고 세트, 광고)과 예산 설정만 해놓으면 페이스북이 머신 러닝을 통해 설정된 일 금액으로 최대의 효과를 낼 수 있게 스스로 학습하여 광고를 집행합니다. 이처럼 광고 비용을 페이스북이 스스로 최적화하여 진행해주기 때문에 광고주는 입찰가를 수동으로 조절할 필요가 없는 것입니다. 광고주는 일일 예산(하루 지출 금액)과 총예산만 설정하면 됩니다.

#### 과금 방식

페이스북 광고의 과금은 oCPM방식으로 진행되며 여기서 말하는 oCPM은 Optimized Cost Per Mille 즉, **최적화된 CPM**을 말합니다. CPM은 광고 클릭 여부와 상관없이 노출 기준으로 과금되는 방식입니다. 

결제 방식은 선불제 방식이 아닌 후불제 방식으로 꼭 결제 가능한 카드를 등록해야 광고 운영이 가능합니다. 결제 수단인 카드(신용/체크)는 해외 결제 가능한 카드여야 합니다.

## 페이스북/인스타그램 광고의 이점

페이스북/인스타그램 광고는 다양한 다양한 이점을 갖고 있습니다.

* **강력한 타겟팅 기능**
* **다양한 콘텐츠 형식 지원**
* **상대적으로 저렴한 광고 운영 비용**
* **네이티브 광고의 높은 효율성**

여러 가지 이점 중 가장 큰 이점은 저렴한 금액으로 광고 운영이 가능하며, 강력한 타겟팅 기능을 갖고 있는 점입니다. 도달률도 높은 편이기 때문에 처음 온라인 마케팅을 시작할 때 트래픽을 모으는데 많은 도움이 되는 광고 채널입니다.