타겟 소개 및 생성 방법

맞춤 타겟

타게팅을 사용하면 내 비즈니스의 잠재 고객들에게 광고를 보여줄 수 있습니다. 일반적으로 타겟을 만드는 방식에는 구체적으로 지정하는 방법과 광범위하게 지정하는 방법, 두 가지가 있습니다. 달성하려는 목표와 사용 가능한 리소스에 따라 적절한 방법을 선택하면 됩니다.

맞춤 타겟(Custom Audience)은 페이스북에 가입한 사람 중에서 기존 타겟을 찾을 수 있는 광고 타게팅 옵션입니다.

고객 리스트, 웹사이트 또는 앱 트래픽, 페이스북 참여도와 같은 소스를 사용하여 이미 나의 비즈니스를 알고 있는 사람들로 맞춤 타겟을 만들 수 있습니다. 광고 계정당 최대 500개의 맞춤 타겟을 만들 수 있습니다.

또한 맞춤 타겟을 사용하여 유사 타겟을 만들어서 비즈니스를 확장할 수도 있습니다. 유사 타겟은 기존의 비즈니스 고객과 유사한 사람들의 리스트로, 이 리스트를 활용해 광고를 타게팅하게 됩니다.

1. 좌측 상단 메뉴 중 '타겟'을 선택해 줍니다.

2. '맞춤 타겟 만들기'를 선택합니다.

3. 다양한 맞춤 타겟 소스 중 가장 많이 쓰이는 웹사이트를 선택합니다. 다양한 맞춤 타겟 소스를 통해 여러 종류의 맞춤 타겟을 만들 수 있습니다.

4. 맞춤 타겟 중 웹사이트 소스를 사용하기 위해서는 페이스북 픽셀이 연동 되어있어야 합니다. 설치가 되어있지 않다면 설치 후 타겟을 추가해줍니다. (페이스북 픽셀 연동 안내서)

5. 타겟 추가에서 연동된 픽셀 값을 선택한 뒤 맞춤 타겟으로 생성할 이벤트를 선택 후 몇 일까지 해당 이벤트의 타겟을 추적할지 기간을 입력해줍니다. 최근 일자는 최대 180일까지 설정 가능합니다.

6. 맞춤 타겟으로 생성할 이벤트와 그 기간을 설정했다면, 타겟의 이름을 지정해줍니다. 타겟 이름은 광고나 페이지에 노출되지 않기 때문에 타겟 추가 항목에서 설정한 값을 알아볼 수 있는 이름으로 입력하면 됩니다.

7. 타겟을 생성하면 목록에 표시됩니다. 사용 가능 여부 메뉴에서 '사용 가능'으로 표시되면 생성한 타겟을 광고에 사용할 수 있습니다.

유사 타겟은 기존 맞춤 타겟을 분석하여 맞춤 타겟과 유사한 타겟을 생성하는 것입니다. 그렇기 때문에 유사 타겟 생성 전 맞춤 타겟 생성을 선행 작업으로 진행해야 합니다.

이러한 유사 타겟을 활용하면 광고주의 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 높은 새로운 사람들에게 광고가 도달할 수 있습니다.

1. '타겟 만들기'를 통해 '유사 타겟'을 선택합니다.

2. 유사 소스를 선택합니다. 해당 소스는 이미 생성한 맞춤 타겟, 페이스북 페이지, 인스타그램 비즈니스계정 등 다양한 소스를 통해 생성할 수 있습니다.

일반적으로 1,000~50,000명의 소스 타겟이 권장됩니다. 소스의 품질도 중요합니다. 예를 들어, 소스 타겟이 전체 고객 대신 우수 고객으로 구성된 경우 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

3. 유사 소스 선택을 완료하였다면 타겟 위치를 선택합니다. 타겟 위치는 국가별로 설정가능합니다. 만약 타겟위치가 뜨지 않는다면 광고를 생성할 때 광고 세트에서 설정하는 위치에 따라 자동으로 위치가 설정되게 됩니다.

4. 타겟 위치를 선택했다면 다음은 타겟의 크기를 선택합니다. 여기서 말하는 타겟의 크기는 위에서 선택한 타겟 위치(국가별)의 페이스북 이용자의 %를 말합니다.

타겟 규모가 작으면 소스 타겟과의 유사도가 높아집니다. 타겟 규모가 크면 최대 도달 범위가 늘어나지만 유사 타겟과 소스 타겟 간의 유사도는 낮아집니다.

5. 타겟을 생성하면 목록에 표시됩니다. 사용 가능 여부 메뉴에서 '사용 가능'으로 표시되면 생성한 타겟을 광고에 사용할 수 있습니다.

추가 정보:

다음은 유사 타겟을 만들 때 고려하면 유용한 몇 가지 추가 정보입니다.

생성한 맞춤 타겟 및 유사 타겟은 광고 세트의 '타겟'에서 추가하여 사용할 수 있습니다.

이 때 맞춤 타겟 및 유사 타겟을 선택하여, 광고가 노출될 타겟을 정할 수 있습니다.

제외 타겟에 추가한 타겟에게는 광고가 노출되지 않습니다.

맞춤 타겟의 제외 기능은 보통 이미 방문, 가입, 결제를 한 고객들을 제외하는 용도로 사용되며, 이처럼 설정하면 방문, 가입 혹은 결제를 한 타겟들에게는 광고를 노출시키지 않게 됩니다.

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