디스플레이 광고 성과 분석

목차

성과 분석

효과적인 광고 운영을 위해서는 광고 성과를 확인하는 일이 중요합니다. 광고 성과 지표를 확인하고, 성과에 따라 캠페인, 광고 그룹의 설정을 변경하거나 소재를 추가 및 광고비 증액/감액을 통해 광고 성과를 높여보세요.

카카오 픽셀

카카오 픽셀은 광고계정이 소유하고 있는 웹사이트에 설치할 수 있으며, 카카오 SDK는 모바일 어플리케이션(앱)에 설치하여 이용자 행태정보를 수집하는 도구입니다.

설치된 픽셀 및 SDK를 통하여 실제 방문, 회원가입, 검색, 장바구니, 구매, 앱실행, 앱설치 등의 행위를 할 때 그 내역에 대하여 정보를 수집하여 리타게팅 및 최적화된 운영에 활용할 수 있습니다.

픽셀 연동은 광고 캠페인을 운영하시기 전 선행돼야 하는 필수 사항입니다.

카카오 픽셀 연동 방법

리포트 확인

설치된 픽셀 및 SDK를 통하여 맞춤보고서 및 대시보드를 통해 전환데이터를 확인할 수 있습니다. 카카오모먼트의 맞춤보고서란 집행한 광고의 결과를 원하는 항목별로 구성하여 확인할 수 있는 맞춤화된 보고서입니다.

맞춤보고서 생성 방법

1. 메뉴 중 [보고서 > 맞춤보고서]를 선택합니다.

2. '+ 맞춤보고서 만들기'를 통해 보고서 생성 페이지로 이동합니다.

3. '광고 계정'의 값을 선택합니다. 계정, 캠페인, 광고그룹, 소재까지 나눠서 확인할 수 있습니다.

캠페인 단위 이하로 설정하면 카카오친구 지표 및 픽셀 및 SDK 전환 지표, 동영상 지표를 추가해 세밀하게 광고 성과를 파악할 수 있으며, 분석데이터 설정을 통해 연령/성멸/지역/게재지면/디바이스/소재/기간단위 분석 요소와 결합하여 맞춤형 보고서를 다운로드 받을 수 있습니다.

4. 맞춤 보고서의 이름을 정합니다. 이름 작성 후 '저장'을하여 맞춤 보고서를 생성합니다.

기간 직접 선택시 최대 31일까지 선택 가능하며, 보고서는 최근 2년 이내의 보고서를 제공합니다.

전환의 종류

직접 전환과 간접 전환 항목

카카오 픽셀&SDK 설치 및 캠페인에 연동을 하신 뒤, 픽셀과 SDK의 전환지표를 맞춤보고서 통해 확인 가능합니다. 각각 수집되는 직접 및 간접전환은 아래와 같습니다.

픽셀 전환지표 직접전환 및 간접전환 (가입완료, 장바구니 보기, 구매, 구매금액) 조회 가능

SDK 전환지표 직접전환 및 간접전환 (설치, 가입완료, 장바구니 보기, 구매, 구매금액, 앱 내 구매, 앱 내 구매 금액) 조회 가능

톡 전환지표 직접전환 및 간접전환 (톡 가입, 톡 구매, 톡 구매금액, 톡 참여) 조회 가능

여기서 말하는 직접전환과 간접전환을 나누는 기준은 클릭부터 전환이 발생한 시간 기준입니다.

직접전환 클릭으로부터 24시간 이내 발생한 전환수 또는 전환금액

간접전환 클릭으로부터 24시간 이상 ~ 30일 이내 발생한 전환수 또는 전환금액

메시지 캠페인은 픽셀 & SDK 전환지표 및 톡 전환지표 확인이 불가합니다.