# 키워드 광고 생성 방법 ## 목차 * [광고 생성 방법](#undefined-1) * [광고주 계정](#undefined-2) * [캠페인 만들기](#undefined-3) * [광고 그룹 만들기](#undefined-4) * [광고 만들기 (키워드/소재)](#undefined-5) * [키워드 확장 beta](#beta) * [그룹핑 ](#undefined-2) * [그룹핑 이점](#undefined-8) * [유의사항](#undefined-7) ## 광고 생성 방법 네이버 키워드 광고를 진행할 때 필요한 요소는 **캠페인**, **광고 그룹**, **키워드**입니다. 이 세 개의 요소를 모두 구성해야 광고 진행을 할 수 있습니다. 물론 이 모든 것은 먼저 **광고주 계정**이 있어야 가능한 일입니다. * **광고주 계정** - 광고주별 계정 생성: 사업자번호당 3개까지 생성 가능 * **캠페인** - 마케팅 목적별 캠페인 생성: 기간, 예산을 설정 * **광고 그룹** - 키워드 성격별 그룹핑: 키워드, 타게팅(매체, 지역, 요일/시간대, 기기), 소재(광고에서 보여지는 문구, 연결 URL 설정 + 광고 그룹별로 예산 설정 가능) * **키워드** - 키워드 중요성에 따른 광고 키워드 선정: 입찰가, 연결 URL 설정 ### **광고주 계정** 광고주 계정이 없다면 **'네이버 광고 센터'**에 가입합니다. 이미 광고주 계정이 있다면 기존 계정으로 진행해도 무관합니다. 네이버 광고 - ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0tuCl7sSFOrQOm0Fau%2F-M0uORhYuVSP-KVT1oP9%2Fimage%201%20\(2\).png?alt=media\&token=9bf391ab-c66b-46bc-8b5b-0348f24a0fcc) {% hint style="info" %} 계정당 키워드는 최대 10만개까지 등록할 수 있으며, 최대 개수 이상 추가하고 싶다면 계정을 추가면 됩니다. {% endhint %} 가입 후 로그인을 하면 네이버 광고 현황 페이지가 보이며 해당 페이지에서는 광고성과 요약, 평균 광고비/이 달 광고비 사용 비교, 남은 비즈머니 등을 간략하게 확인할 수 있습니다. 광고 관리는 **'광고시스템'** 에서 진행할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zGz-hTqODhJ8V3VLR%2Fimage%2010.png?alt=media\&token=c15d8918-65a9-49aa-a6fb-bfdc53be1803) 광고시스템 페이지로 이동을 하면 **'광고 만들기'** 혹은 **'+ 새 캠페인'**을 통해 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zH5Mc6P1ncneIMxQ7%2Fimage%209.png?alt=media\&token=87ec5531-258c-4df5-8b4f-f84e3d821b97) ### **캠페인 만들기** '캠페인 만들기' 단계에서는 **캠페인 유형**, **캠페인 이름**, **하루예산**을 설정하게 됩니다. 캠페인 유형에는 파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠, 브랜드 검색, 플레이스가 있으며, 키워드 광고는 **파워링크 유형**입니다. 키워드 광고 진행을 위해 파워링크 유형을 선택하고 캠페인 이름과 하루예산을 설정해줍니다. **'저장하고 계속하기'**를 통해 캠페인 생성을 완료하고 '광고그룹 만들기' 단계로 넘어갈 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zHAoJgpY9-JoTidCN%2FGroup%20486.png?alt=media\&token=f4696df0-cbb8-42b7-af7b-ac393161f465) **캠페인 유형**\ 파워링크 유형, 쇼핑검색 유형, 파워컨텐츠 유형, 브랜드 검색 유형, 플레이스 유형이 있습니다. 키워드 광고 진행은 파워링크 유형을 선택해서 진행하면 됩니다. **캠페인 이름**\ 캠페인 이름은 광고에 실제 노출되지 않고, 광고 관리 목적으로만 사용됩니다. **하루예산**\ 캠페인 하루예산은 하루 동안 해당 캠페인에 지불할 의사가 있는 최대 비용을 의미합니다. {% hint style="info" %} 예산 균등 배분이란 설정된 하루예산을 하루 동안 고르게 배분하여, 시스템이 광고 노출을 조절하는 기능입니다. 시스템이 광고 진행 추이를 고려하여 자체적으로 광고를 중단하였다가 재개하기를 반복하면서, 하루 동안 꾸준히 광고가 유지되도록 조절합니다. {% endhint %} ### ### **광고그룹 만들기** '광고그룹 만들기' 단계에서는 **광고그룹 이름**, **URL**, **기본 입찰가**, **하루예산**을 설정하게됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0vTBes8FCVn8iKqhkl%2F-M0vWSzSJIWM6EF7pLVo%2Fimage%20\(2\)%201%20\(1\).png?alt=media\&token=3ffe30a8-a3a1-4f6f-84db-9a58f50cc64f) **광고그룹 이름**\ 광고그룹 이름은 광고에 실제 노출되지 않고, 광고 관리 목적으로만 사용됩니다. **URL**\ 사이트(웹사이트, 쇼핑몰)를 대표하는 최상위 도메인을 표시 URL로 등록합니다. **기본 입찰가**\ 네이버 통합 검색 영역을 기준으로, 해당 광고 그룹에 속한 키워드를 한번 클릭했을 때에 지불할 의사가 있는 최대 비용입니다. **하루예산**\ 광고그룹 하루예산은, 하루 동안 해당 광고그룹에서 지불할 의사가 있는 최대 비용을 의미합니다. **URL**의 경우 추가한 적이없다면 **'새로 만들기'** 버튼을 통해 본인 소유의 웹사이트 URL을 입력해 사용합니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zHUdYdAxnSi8WtZQe%2Fimage%204.png?alt=media\&token=3adceb09-88a5-43f1-a236-0c591628668f) ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zH_0tChbQWYxEtJCp%2Fimage%205.png?alt=media\&token=1580aa24-a25a-4ffa-9f41-8aff55b00871) **기본 입찰가**는 해당 광고그룹에 추가하는 키워드의 기본 입찰가를 말합니다. 광고그룹 내 키워드의 입찰가를 각각 다르게 설정하고 싶다면 입찰가 변경 기능을 통해 키워드 마다 입찰가를 다르게 설정할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zHbxdh2Rf31Cbmslh%2Fimage%206.png?alt=media\&token=526ea420-eed7-478e-960e-b023eadd0876) {% hint style="info" %} 입찰가는 네이버 통합 검색 영역을 기준으로, 해당 광고 그룹에 속한 키워드의 한 번 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 비용입니다. 입찰 금액은 최소 70원부터 최대 100,000원까지(VAT 제외 금액, 10원 단위로 입력) 설정이 가능합니다. {% endhint %} ### **광고만들기 (키워드/소재)** '광고만들기 (키워드/소재)' 단계에서는 광고그룹에 포함될 **키워드**, **소재**를 설정하게 됩니다. **키워드**는 지금 과정에서 모두 추가하지 않아도 됩니다. 캠페인, 광고그룹 생성 후에 손쉽게 추가가 가능하기 때문입니다. 한 번에 최대 100개까지 추가가 가능하며 줄바꿈을 통해 키워드 구분이 되게 됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0zFfSio75vq1zzEvwW%2F-M0zHfIqUH8mZhTe_KYa%2Fimage%207.png?alt=media\&token=de5fa259-7aa7-4c47-b52f-b29aa141d42e) {% hint style="info" %} 처음 진행할 땐 키워드를 최소 1개 이상 추가하세요. 최소 1개의 키워드는 추가를 해야 진행이 가능합니다. {% endhint %} **소재**는 제목, 설명, 연결 URL(PC, 모바일)값으로 구성되어 있으며 모든 항목을 모두 입력한 후 **'광고 만들기'** 를 통해 캠페인, 광고그룹 생성을 완료할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0vTBes8FCVn8iKqhkl%2F-M0vaVv1x1Iuu9gXM0Hp%2Fassets_-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT_-M0Q2jbbA8UslNjs-zMN_-M0q93OYIdpBlyez7uWU_%E1%84%89%E1%85%B3%E1%84%8F%E1%85%B3%E1%84%85%E1%85%B5%E1%86%AB%E1%84%89%E1%85%A3%E1%86%BA%202020-02-24%20%E1%84%8B%E1%85%A9%E1%84%92%E1%85%AE%204.44%201%20\(1\).png?alt=media\&token=5fdcdee0-b9ea-4b2a-899e-a0aed8fd6d9e) **제목, 설명**\ 광고로 노출될 제목과 설명을 말합니다. **표시 URL (PC, 모바일)**\ 광고하고자 하는 사이트를 대표하는 URL인 '최상위 도메인(사이트 내 모든 페이지에서 공통으로 확인되는 URL)'이 기재됩니다. **연결 URL (PC, 모바일)**\ 연결 URL은 랜딩 페이지(광고를 클릭했을 때 도달하는 페이지)의 URL입니다. 연결 URL은 표시 URL로 입력한 사이트 내의 페이지어야 하고, 같은 도메인이어야 합니다. {% hint style="info" %} PC와 모바일의 주소가 동일한 경우(반응형 웹사이트) 동일한 값으로 입력하세요. {% endhint %} **키워드 추가** 대시보드 페이지에서 **'+ 새 키워드'** 버튼을 눌러 이전에 추가하지 못했던 키워드도 추가할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4Jc9sJj0r1IlhizzXZ%2F-M4JcKhfCFoY4Vy4oG2S%2FGroup%20512.png?alt=media\&token=da77d428-c0b8-4a34-aea8-581f9eee2361) 추가하는 키워드는 한 번에 최대 100개까지 추가 가능하며, 줄바꿈을 통해 키워드 구분이 되게 됩니다. 여기서 추가한 키워드들의 입찰가는 해당 광고그룹의 기본 입찰가로 적용되게 됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0tuCl7sSFOrQOm0Fau%2F-M0vH4FOK0KW-23dpnzb%2Fassets_-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT_-M0Q2jbbA8UslNjs-zMN_-M0QTqfqMAxCmHjmpTtK_image%201%20\(1\).png?alt=media\&token=7f6c7eaa-5dbc-4efc-843d-ef8f2207f1f2) **소재 추가** 기존 광고그룹에 소재를 추가하고 싶다면 '소재' 탭에서 **'+ 새 소재'**를 통해 추가할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4Jc9sJj0r1IlhizzXZ%2F-M4JcOXuMxPhGs7Ywk1f%2FGroup%20513.png?alt=media\&token=dab06565-4801-49d5-affb-52656da4acba) 광고그룹 생성 시 추가한 소재 외 추가로 새로운 소재를 등록하면, 새로 등록된 소재는 검토를 거친 후 노출이 됩니다. 검토가 완료되기 전까진 기존에 추가된 소재로만 광고가 노출됩니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M0tuCl7sSFOrQOm0Fau%2F-M0vHBol6_fc2fSqI0K2%2Fassets_-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT_-M0Q2jbbA8UslNjs-zMN_-M0QTyyKnjWCblpr6t0S_image%201%20\(1\).png?alt=media\&token=4d398b4d-b6de-481f-a517-b04c2a2646e2) {% hint style="info" %} 한 광고그룹에 두 개 이상 소재를 추가하면 여러 소재가 동일한 비율로 노출이 되기 때문에 소재 A/B 테스트를 진행할 수 있습니다. 노출 비율은 추가된 소재의 1/N 비율로 노출됩니다. {% endhint %} **확장 소재** 확장 소재는 \[전화번호/ 위치정보/ 네이버예약/ 계산/ 추가제목/ 홍보문구/ 서브링크/ 가격링크]를 추가할 수 있는 기능입니다. 모바일에만 노출이되며 주로 오프라인 사업에 사용합니다. (예 - 음식점, 펜션 등 서비스에 주로 사용) ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4Jc9sJj0r1IlhizzXZ%2F-M4JcWR59eSxXJ7hb0BB%2FGroup%20514.png?alt=media\&token=3b8d4e8a-38cf-4b9d-b19f-0078ee62fa4c) 여러 확장 소재 중 필요한 소재를 선택하여 추가할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4M40hjyXLQus7xct_s%2F-M4MndFEhgXot6gNIOzM%2FGroup%20515%20\(1\).png?alt=media\&token=f37a8740-317f-464d-9651-d7df43359ad3) ### **키워드 확장 beta** '키워드 확장 beta'는 네이버 검색 영역에 해당 광고그룹의 등록된 키워드와 유사한 의미를 가진 키워드가 자동으로 광고에 노출되는 기능을 말하며 **사용 여부**, **입찰가 가중치**를 설정하여 사용할 수 있습니다. 키워드 확장 기능을 사용하면 '쇼핑몰 제작'라는 키워드 한개만 추가해도 해당 키워드가 확장되어 '쇼핑몰 제작 업체'라는 키워드에도 광고가 노출될 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M4Jc9sJj0r1IlhizzXZ%2F-M4JcaZN8Ozc1SRiykg6%2FGroup%20516.png?alt=media\&token=e82ff583-53bd-428d-b986-e04ee27644d4) ## 그룹핑 방법 그룹핑은 광고 관리를 효율적으로 하고 성과 분석을 용이하게 하기 위해 진행합니다. 그룹별로 잘 묶어 진행하는 것이 좋으며 전략에 따라 다양한 방식으로도 구성할 수 있습니다. ![](https://1211127344-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-legacy-files/o/assets%2F-M-w1z_NmDJj_bLdi8oT%2F-M9vmkiw73AcU_uIT0xh%2F-M9vmvseqOCKOXIzyd8o%2F%E1%84%80%E1%85%B3%E1%84%85%E1%85%AE%E1%86%B8%E1%84%91%E1%85%B5%E1%86%BC%20%E1%84%87%E1%85%A1%E1%86%BC%E1%84%87%E1%85%A5%E1%86%B8.png?alt=media\&token=467e1bc7-41d0-45a7-8524-51a8f8006999) ### 그룹핑의 이점 그룹핑을 잘해둔다면 성과 분석 시 성과를 캠페인, 광고그룹 단위로 한눈에 볼 수 있습니다. 예를 들어 캠페인을 쇼핑몰 관련 캠페인과 홈페이지 관련 캠페인으로 구성하고 쇼핑몰 관련 캠페인에 포함된 광고그룹을 쇼핑몰 제작, 쇼핑몰 솔루션 등으로 구분하여 구성한 광고를 운영한다면, 광고 성과에서 각각 그룹별로 나뉜 성과를 측정할 수 있게됩니다. 그룹핑할 때 그룹별로 잘 묶어 구성했다면 캠페인, 광고그룹에서 노출, 클릭, 전환수의 수치를 쉽게 비교할 수 있어 쇼핑몰 관련 캠페인과 홈페이지 관련 캠페인 중 어느 캠페인의 성과가 더 좋았는지 확인할 수 있습니다. {% hint style="info" %} 성과 비교 분석을 통해 그룹핑한 키워드군 중 성과가 좋은 키워드군을 확인할 수 있으며, 이 결과값을 다른 광고 채널에도 적용하여 활용할 수 있습니다. {% endhint %} ### **유의사항** 그룹핑 작업을 할 때 가장 유의해야 할 점은 '카테고리를 잘 분류했는가'입니다. 키워드의 의미가 같은 종류끼리 묶어 그룹핑하는 것을 권장합니다. **카테고리 분류 체크 -** 캠페인 및 그룹을 카테고리 단위로 생성하려면, 먼저 내 비즈니스의 카테고리 분류를 명확히 해야 합니다. 소재 및 랜딩 페이지가 동일한 그룹끼리 묶어 그룹핑합니다. **PC/모바일 분리 운영 -** 내 비즈니스가 PC에서 중요한지, 모바일에서 중요한지 체크하고, 경우에 따라서는 PC와 모바일을 각각의 그룹으로 만들어 운영합니다. **지역 중요도 체크 -** 지역적인 요소의 영향을 많이 받는지, 어떤 지역이 중요한지 체크하며, 광고그룹에서 키워드 광고를 노출할 수 있는 지역 선택이 가능합니다. (예: 광고 노출 지역 선택을 하여, 노출할 지역, 배제할 지역을 지정할 수 있습니다.) **스케줄 체크 -** 요일/시간별 운영이 필요하다면, 그룹 단위에서 스케줄을 체크하고, 기간별 운영이 중요하다면, 캠페인 단위에서 분류하도록 합니다. 참고로, 모바일은 PC 검색을 보완하며, 주말/휴일에 검색량이 증가하고, 출퇴근 시간, 잠자기 전 시간에 검색량이 증가하는 양상을 보입니다. **주력 상품/ 주요 키워드/ 입찰 순위 체크 -** 주력/ 비주력 상품이 무엇인지 체크, 주요 키워드는 별도의 그룹을 생성하여 관리할 수 있습니다. 입찰 순위의 변동이 크고, 실시간 입찰이 중요한 업종이라면, 입찰 순위별로 그룹을 형성합니다.