네이버 마케팅 배워보기
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네이버
네이버는 다양한 광고 방식 외 블로그, 카페, 지식인, 언론 기사 등 다양한 콘텐츠로 구성되어있습니다. 다양한 콘텐츠가 있는 만큼 광고를 제외한 다른 오가닉 콘텐츠도 관리를 해주는 것이 좋습니다. 우선 광고 채널로서 네이버의 대표적인 특징과 장점부터 살펴보도록 하겠습니다.
검색 마케팅, 검색 엔진 최적화 (SEO; Search Engine Optimization): 핵심 키워드의 검색 결과에 사업자의 정보를 많이 노출시키는 것이 중요합니다. 검색 영역별로 ‘핵심 키워드’에 대한 점유율을 높여가는 것이 관건입니다. (검색광고 / 연관검색어 / 지식쇼핑 / 지식인 / 카페/ 블로그 / 포스트 / 사이트 & 지도 / 뉴스 / 이미지 / 동영상 / 웹문서)
정보의 확인: 사람들은 네이버의 다양한 영역을 통해 내가 찾고자 하는 정보의 검색 결과를 확인하고 싶어합니다. 콘텐츠 등을 통해 상품 및 서비스의 후기를 검색해보거나 평판, 신뢰성을 보고 싶어하기도 합니다.
SNS, 디스플레이 채널과의 차별점: SNS, 디스플레이 채널과의 차별점은 명확한 의도를 가진 사람들에게 정보가 노출된다는 점입니다. 이는 사전에 명확한 의도와 목적을 갖고 검색하는 경우가 대부분이기 때문입니다.
비즈니스적으로 높은 활용도: 무료 서비스, 다양한 광고 상품 사업자들이 활용할 수 있는 무료 서비스들이 많은 특징이 있습니다. 콘텐츠 위주로 흘러가는 카카오와는 달리 네이버는 제공 중인 서비스 혹은 상품들이 광고 위주로 흘러가고 있는 모습을 볼 수 있습니다.
블로그: 사이트 대체 역할 가능 타 SNS 채널과 달리 카테고라이징 & 저장의 역할이 탁월한 특징이 있습니다.
직접 광고 운영시 이점: 네이버에서는 광고 대행 서비스를 네이버 공식 대행사에서만 집행할 수 있도록 정책을 변경했습니다. 대행사를 통해 광고를 진행한다면, 한달 광고비의 15%를 공식 대행사가 가져갑니다. 반면 직접 운영했을 땐 한달 지출 광고비의 5%를 비즈 쿠폰으로 받아 다음 달에 사용할 수 있습니다.
이처럼 광고를 직접 운영한다면 광고비 일부를 비즈 쿠폰 형태로 보상받기 때문에 조금 더 저렴한 금액으로 광고 운영이 가능합니다.
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